Atunci când cumpărați cafea de la Starbucks, v-ați gândit vreodată de ce specificați dimensiunea ceștii dorite folosind nume italiene precum venti și grande?
Cu alte cuvinte, cum se face că renumitul lanț de cafea Starbucks, care a fost fondat în Seattle, a ales numele băiatului de ceașcă în italiană și nu în engleză și l-a adăugat la meniu? Ca de ce mic, mediu, nu mare? Sau de ce nu spunem mic, mediu, mare, dar „Pot avea un venti latte?” spunem.
Totul are un motiv.
Motivul din spatele numelor de dimensiuni ale sticlei în italiană
Learnvest Au fost cei care au auzit. Înainte ca Starbucks să devină Starbucks, fondatorul său Howard Schultz intrase în afacerea cu cafeaua cu un mic lanț de cafea numit Il Giornale.
Strămoșul lui Starbucks, Il Giornale (da, numele este și italian), vindea cafea în trei dimensiuni diferite: scurt, înalt și mare. Venti a fost adăugat la meniu mult mai târziu. Motivul pentru toate acestea a fost atribuit călătoriei lui Howard Schultz în Italia în 1983.
Pentru că în această călătorie, Schultz este puternic influențat de „romantismul cafenelelor italiene și experiența cafelei”. După ce s-a întors în țara sa și a înființat Il Giornale, apoi Starbucks, Schultz își proiectează cafenelele precum cafenelele italiene și adoptă o strategie de a da cupelor de cafea „nume speciale” care îl vor diferenția de alte cafenele și lanțuri.
Cu alte cuvinte, Schultz, care a făcut din Starbucks o poveste de succes de renume mondial, vrea să „creeze o imagine diferită”, „o experiență care oferă mai mult decât o ceașcă de cafea”. Deci, el decide să folosească diferite dimensiuni de sticlă și să le dea nume diferite pentru a se identifica cu ele. Pentru aceasta, el este inspirat de Italia, care l-a impresionat.
Pe scurt, dragostea pentru Italia se unește cu marketingul și brusc concepte precum grande și venti, pe care nu le-am auzit niciodată, devin cuvintele pe care le folosim cel mai mult în viața noastră.
Deci, de unde a venit „înalt” în toate aceste cuvinte italiene? Și de ce înălțime când ești cel mai mic?
călătorie și agrement Grande și venti sunt în regulă, dar să răspundem celor care spun de ce înălțimea și scăderea sunt în meniu în limba engleză. Și când spui înalți ochelarilor mici?
Pentru a răspunde la acest lucru, trebuie să ne întoarcem în anii '90. În acei ani, existau doar trei dimensiuni diferite de sticlă în meniu: scurt, înalt și mare. Când Scurt este cea mai mică dimensiune; înălțime a fost folosită pentru ochelarii medii, mare pentru ochelarii mari.
Dar apoi a ieșit pe scenă și a schimbat întreaga secvență. Când Venti a fost adăugat la meniu, Starbucks a decis că patru dimensiuni diferite erau prea mari. Astfel, când scurtul a fost scos din meniuri, înălțimea a început să fie folosită pentru ochelarii de dimensiuni mici.
Între timp, să adăugăm că vă puteți cumpăra băuturile calde în pahare mai mici decât înalte, spunându-i baristului, chiar dacă „scurtul” nu este inclus în meniu.
Sursa: thrillist.com
