Fondată în 1971, Starbucks se confruntă în prezent cu o premieră din istoria sa. Gigantul cafelei, care are peste 21 de mii de sucursale în 65 de țări din China până în Canada, are 423 de sucursale chiar în Turcia, dar a rămas departe de piața italiană de 47 de ani, a făcut un pas mare și riscant și și-a deschis prima sucursală în Italia.
Puteți citi în detaliu de ce Starbucks a rămas departe de Italia, în ciuda inspirației sale din Milano, în conținutul nostru: De ce nu există Starbucks în Italia?
Sunteți gata să vizitați cu noi prima sucursală italiană Starbucks, care arată foarte diferit de sucursalele Starbucks pe care le cunoaștem prin design și concept?
Primul Starbucks din Italia se deschide în incinta istorică a oficiului poștal din Piazza Cordusio din Milano
După ce a stat departe de Italia de atâția ani, Starbucks trebuie să se bazeze pe succesul primei sale sucursale și pe răspunsul bun al iubitorilor de cafea italieni, deoarece intenționează să deschidă noi sucursale în Milano în următoarele luni.
Înființată pe o suprafață de 2.300 de metri pătrați, Mănăstirea Starbucks Reserve se bazează pe prăjirea cafelei, prepararea berii și mixologia.
Pe lângă cafenelele, această ramură uriașă are și arome artizanale, proaspăt gătite de Princi.
În interiorul Starbucks, clienții vor putea, de asemenea, să experimenteze o experiență de realitate augmentată (AR) și să urmărească o reprezentare vizuală a istoriei Starbucks atunci când privesc cu camera telefonului.
În proiectarea Mănăstirii Starbucks Reserve, vedem un omagiu adus istoriei Milano.
În timp ce culorile luminoase utilizate în designul interior par inspirate de Milano ca un traseu de modă și design ...
Detaliile de bronz se suprapun și cu arhitectura din Milano
Deși este demn de remarcat faptul că marmura a fost folosită pentru prima dată pe tavanele de bar, acest lucru se datorează faptului că este similară cu alte espresso baruri din Milano.
Howard Schultz, fondator și actual CEO al Starbucks: „Odată cu deschiderea mănăstirii din Milano, povestea Starbucks finalizează un ciclu”.
În ceea ce privește acest mare pas, Schultz spune:
„Când am venit pentru prima dată la Milano în 1983, am fost fascinat de sentimentul de comunitate pe care l-am văzut în espresso barurile orașului, de conexiunea umană relaxată și reală dintre baristi și clienți. Povestea lui Starbucks completează un ciclu cu deschiderea Mănăstirii din Milano. Din acel moment în care am fost inspirat acum 35 de ani, am devenit o parte din viața de zi cu zi a milioane de oameni și aducem toată experiența pe care am trăit-o în Italia cu mare respect. În numele celor 350.000 de colegi ai noștri și a milioanelor dinaintea lor, sunt mândru și onorat să ofer cea mai mare experiență Starbucks oaspeților noștri italieni, care poartă șorțuri verzi. ”
În timp ce Italia este a 78-a piață a Starbucks din lume, Starbucks este planificat să deschidă noi sucursale în Milano, reflectând în același timp cultura cafelei unică pe piața italiană, băuturile și mâncărurile iconice ale Starbucks sunt, de asemenea, planificate să fie vândute.
Să adăugăm că italienii, care sunt foarte dedicați tradițiilor lor în cafea, formează cozi lungi în fața Starbucks în ziua de deschidere.
Cozile lungi din fața sa în ziua în care s-a deschis sunt interpretate ca un semn că Starbucks face o mișcare strategică corectă. Mulți italieni spun că vor prefera cafenelele italiene clasice pentru espresso, în timp ce vor merge la Starbucks pentru alte produse și atmosferă.
Vom afla care va fi interesul pe termen lung al italienilor pentru această mutare a Starbucks în zilele următoare.
